內容簡介：

在激烈的市場競爭中，企業要及時對市場變化做出反應，因此必須建立以市場為導向的經營運作機制才能使企業立于不敗之地，因此市場營銷對于企業來說起著至關重要的作用。

“市場營銷”課程是高職高專工商管理專業的必修課程，主要培養學生的現代市場營銷意識，通過運用現代化的營銷理念及營銷策略幫助企業解決實際問題。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央以高度的歷史使命感和責任擔當，直面生態環境面臨的嚴峻形勢，高度重視社會主義生態文明建設，堅持綠色發展，把生態文明建設融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，要加快建設農業強國，扎實推進鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。

本教材基于國家生態文明建設及鄉村振興戰略背景，以林產品營銷為依托，根據市場營銷活動的內容與特點，深入淺出地介紹了市場營銷的基本知識和市場營銷活動開展過程中的實務知識，適合所有開設市場營銷課程的專業選用，尤其適合林業類院校工商管理大類專業選用。

本教材在編寫過程中注重實踐性、應用性和可操作性，有利于培養學生的市場營銷實踐能力。本教材的特色主要體現在以下幾個方面。

（1）任務導向，重點突出。本教材采用項目任務式編排方式，全書共四個項目：認識林產品市場營銷、確定林產品目標市場、制定林產品市場營銷策略與拓展林產品營銷市場，每個項目又分為若干個任務。重點講述了確定林產品目標市場、制定林產品市場營銷策略。

（2）內容豐富，講練結合。每個項目包括學習目標、內容框架、導入案例、導入任務、相關知識、技能訓練、拓展知識、項目實訓、課后練習等內容。通過技能訓練、拓展知識、項目實訓、課后練習等幫助學生鞏固本項目所學的知識，并培養學生理論聯系實際的能力。本教材還配有豐富的教學案例與課堂思考題，激發學生的學習興趣，啟發學生的思想與感悟。

（3）理論精練，強調應用。本教材的編寫嚴格遵循職業教育“實用為主、夠用為度，以應用為導向”的原則，將理論精簡凝練，著重講述實用知識和技能。另外，從幫助學生自學相關知識角度考慮，本教材還輔以豐富的知識鏈接及知識拓展。

本教材由廣西生態工程職業技術學院蔣沁燕任主編，廣西生態工程職業技術學院王永富、韋維濤任副主編。項目一由廣西生態工程職業技術學院蔣沁燕編寫；項目二的任務一由王永富、唐建生編寫；項目二的任務二、任務三由許家編寫；項目三的任務一、任務二由唐曉麗編寫；項目三的任務三、任務四由孔濤編寫；項目四由韋維濤編寫。編寫過程中參考并采納、吸收了相關文獻，得到了不少同行的指導，在此表示萬分感謝！由于編者受水平和時間所限，書中難免存在疏漏之處，懇請同行及讀者在使用本教材的過程中予以批評指正，對我們的教材提出寶貴的意見或建議，以便修訂時完善。

目 錄：

項目一  認識林產品市場營銷

任務一  樹立現代林產品營銷理念

任務二  規劃林產品經營企業的營銷戰略

項目二確定林產品目標市場

任務一  分析林產品市場營銷環境

任務二  調研林產品營銷市場狀況

任務三  選擇林產品的目標市場

項目三制定林產品的市場營銷策略

任務一  制定林產品的產品策略

任務二  制定林產品的價格策略

任務三  制定林產品分銷渠道策略

任務四  設計林產品的促銷組合策略

項目四拓展林產品營銷市場

任務一  拓展林產品國外客戶市場

任務二  開發林產品網絡客戶資源